Изглед към магазин на Zara в Пекин. КИТАЙ ДЕЙЛИ
Испанският моден гигант Inditex залага на подобрени изживявания във водещите магазини и дигитални иновации, за да засили присъствието си в Китай, тъй като главният изпълнителен директор Оскар Гарсия Масейрас подчерта значението на страната за глобалната стратегия на компанията-майка на Zara по време на лекция в университета Фудан при последното си посещение в Шанхай, описвайки го като стратегически пазар за растеж и жизненоважен център за обучение за групата.
„Китай е подходящ и стратегически пазар за нас по няколко причини“, каза той по време на презентацията си пред студенти в понеделник. „Поддържахме постоянно присъствие и последователни инвестиции на този пазар. През 2025 г. ще представим редица вълнуващи проекти – от нови магазини до нови онлайн изживявания.“
Изпълнителният директор подчерта ролята на Китай като източник на иновации за глобалните операции на компанията.
„Китай е едно от местата в света, където научаваме най-много за подобряването на нашия модел и бизнес“, каза той, добавяйки, че китайските потребители, някога смятани за последователи на глобалните тенденции, „сега са сред лидерите на тенденциите“.
Zara подобрява опита си в търговията на дребно на пазара със серия от нови водещи магазини. Последният му проект е супер голям флагмански магазин на улица Huaihai в Шанхай, който ще обхваща пет етажа и ще включва най-новите технологични концепции на Inditex за търговия на дребно. Те имат за цел да осигурят пазаруване от следващо поколение. Откриването е насрочено за първата половина на 2026 г. Друг голям магазин на Nanjing East Road в Шанхай ще дебютира до края на тази година.
От 2017 г. Inditex прилага глобална стратегия за „оптимизиране на магазините“, която включва затваряне на по-малки търговски обекти, обновяване на съществуващи локации и фокусиране върху ориентирани към изживяването водещи магазини на основни пазари като Китай.
Стратегията на компанията отразява усилията за привеждане в съответствие с променящото се поведение на потребителите на пазара. В момента Inditex управлява повече от 100 магазина в Китай в своите три основни марки: Zara, Massimo Dutti и Zara Home.
За да локализира допълнително подхода си, Zara отвори своя водещ магазин в Азиатско-Тихоокеанския регион в района Xinjiekou в Нанкин през март, който включва кафене и представя нови продукти, лансирани изключително за Китай. Миналия септември марката отвори концептуален магазин за ограничено време на Anfu Road в Шанхай, съчетаващ глобални кобрандирани колекции с местни културни преживявания. Междувременно Massimo Dutti разшири обхвата си с откриването на нови магазини в Xi’an, провинция Shaanxi и Tianjin тази година.
Наред с онлайн канали, включително Tmall, JD, официални уебсайтове и мини програми и приложения WeChat, групата също така задълбочава своя дигитален ангажимент.
От 2023 г. Zara се присъедини към Douyin Livestreaming, възприемайки формат за предаване на живо в стил модно шоу, който отекна силно сред китайските потребители.
Изпълнителният директор на Inditex каза, че успехът на този модел в Китай е вдъхновил новата инициатива на компанията “Zara Streaming”, която сега се разпространява в Европа и Съединените щати.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта