Ако новоизлязъл драматичен сериал имаше близо 100 епизода, бихте ли искали да отделите време за гледането му? Ами ако всеки епизод беше дълъг само десет минути или дори две минути? В Китай този тип кратки драматични сериали ви позволяват да се насладите на съкратена версия на сапунена опера, пълна с всички обичайни драматични моменти, но във времето, необходимо за гледане на филм.
Свръхкратката продължителност на тези мини-драми, показвани предимно във вертикален формат, се грижи за краткото внимание, характерно за ерата на късото видео.
Този нов начин на разказване на истории се разви бързо в Китай по време на пандемията Covid-19. Kuaishou, най-големият конкурент на Douyin на ByteDance в страната, спомена в своя отчет за приходите, че през четвъртото тримесечие на 2023 г. „тежките потребители на кратки драми“ на неговата платформа са достигнали 94 милиона. Групата се определя от Kuaishou като тези, които гледат над 10 епизода на ден.
„Дъгите на героите са вън, клифхенгерите са налице“
Микродрамите нараснаха като свеж формат, който помага за запълване на фрагментираното време на зрителите, като се възприемат като идеално подходящи за пътуване до работа или кратко пътуване с автобус или метро, като същевременно предоставят привличащи вниманието сюжети за секунди. Форматът предизвика традиционния подход към сапунените опери, който включва добре известни актьори в главни роли и дълги епизоди.
Дийн Бърнс, вицепрезидент на Shanghai Vancouver Film School, каза, че „дугите на персонажите са изчезнали, а клифхенгърите са налице“ като една от причините, поради които микродрамите са станали популярни, по време на реч на ChinaJoy 2024, най-голямата игрална конвенция в Китай.
Според Бърнс кратките драми също са в унисон с най-новата тенденция за мобилно потребление и малки забавления.
Ориентираният към мъжете „Nanpin“ и ориентираният към жените „Nvpin“ са двата основни наративни стила в съдържанието на китайската драма, характеризиращи се с фокуса си върху привличането към предполагаемите предпочитания на всеки пол. Докато „Nanpin“ обикновено съдържа елементи като битка и фантазия, „Nvpin“ изобразява истории на главни герои, опитвайки се да отрази желанията и нуждите на жените в сценарии като на работното място и в романтичния им живот.
Популярни микродрами включват Моята жена и моят шеф, Ожених се без теб и Двойният живот на моя съпруг милиардер. Те споделят общи характеристики на сюжета, включително романтика, конфликт и отмъщение.
По време на тазгодишната китайска Нова година, поредица, наречена „Здравей, мамо“, превзе социалните платформи на Китай като буря. Разказва историята на студентка, която се връща в 80-те години на миналия век и показва сблъсъка между нейния модерен начин на мислене и тези от миналото.
Ултракъсата драма натрупа над 12 милиона RMB (1,66 милиона долара) презареждания на потребителски плащания в рамките на 24 часа, съобщиха китайските медии.
Зрител „Здрасти, мамо“, който завърши сериала за два дни, каза пред TechNode: „Сюжетите ме пристрастиха към него. Страхотно е да го гледам, честно казано, но имам чувството, че е загуба на време, след като свърша с него.“
Могат ли микродрамите да правят пари?
Обикновено зрителите са свободни да гледат първите няколко епизода на микродрами, докато, обикновено в точката на срива, не бъдат подканени да платят, за да отключат останалите епизоди.
Но въпросът е дали продуцирането на мини-драми прави пари? Потребителските плащания отиват ли директно в джобовете на продуцентските компании?
През 2023 г. публичните данни показват, че Китай е произвел повече от 3000 онлайн микродрами. „Мисля, че сега участниците може да са се втурнали твърде нетърпеливо“, каза Лу Енвен, главен технически директор на базирания в Китай доставчик на маркетингови услуги Yujin Culture, на форум в ChinaJoy. „Нашите данни показват, че процентът на хората, губещи пари в индустрията, се е увеличил от 80% миналата година на 90% тази година или дори 95%.“
Той добави, че в момента има твърде много хомогенизация в индустрията, като много производители на съдържание се фокусират върху скечове.
Crazy Maple Studio, компанията-майка на ReelShort, платформа, която предоставя микродраматични шоута с англоговорящи актьори, отчете само 240 000 RMB нетна печалба през 2023 г., въпреки че се радваше на бърз растеж и беше класирана като приложение номер три за забавление в САЩ миналия ноември.
От една страна, продуцентите на кратки драми разчитат на насочване на потребителите да плащат, за да гледат какво се случва след това за осигуряване на приходи. От друга страна, те трябва първо да плащат на дистрибуторите да поставят реклами на различни платформи за трафик, като Douyin и Kuaishou, за да достигнат до по-широка потребителска база.
Според медийното издание Southern Weekly 90% от приходите в индустрията са изразходвани за рекламни такси, като маржовете на печалбата в индустрията са под 10%.
На форума ChinaJoy няколко професионалисти в индустрията отбелязаха, че някои компании бързо произвеждат сензационни микродрами. Това е така, защото компаниите могат да покрият предишни разходи, „стига един или два от десет проекта да успеят“, според присъстващите лектори, до голяма степен благодарение на необходимата ниска първоначална инвестиция.
Скорошна кратка драма на тема отмъщение, Shi Gu Qian Jin, излъчена в приложението Baidu, събра около 20 милиона гледания за една седмица, разкри Ян Юсонг, вицепрезидент на листната в Хонконг Linekong Interactive Group, продуцент на микродрамата. Той обаче добави: „Това всъщност се счита за неуспешна работа [due to the relatively low view clicks].”
Станете глобални
Извън Китай публиката е все по-привлечена от завладяващи, завъртащи сюжета микродрами. Тъй като много от кратките драми се разпространяват на пазарите в Западна и Югоизточна Азия, въпреки че актьорите не са от китайски произход, екипите зад тези драми често са от Китай.
Феноменът идва в момент, когато китайските регулатори налагат по-строги насоки върху индустрията на драмата за милиарди долари.
„Повечето практикуващи задгранични микродрами са китайци, защото китайците са трудолюбиви и могат да издържат на натоварването с висока интензивност на кратките драми“, каза Кесон Су, вицепрезидент на MeetSocial, агенция за дигитален маркетинг, която обслужва основно трансгранични търговци, каза на събитието в ChinaJoy.
Компанията има подразделение MeetForce, фокусирано върху микродрами, на което Су служи като ръководител. Той отбеляза, че фирмата е избрала да не използва Лос Анджелис като снимачна база, а вместо това е създала задгранични бази в страни от Източна Европа като Сърбия. „Понякога наемаме британски актьори да летят за снимките, когато има специфични изисквания за британски акцент“, каза той.
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта