Основните китайски платформи за електронна търговия Temu, Shein и TikTok Shop променят динамиката на пазаруването в Черния петък на западните пазари, използвайки агресивни ценови стратегии и иновативни формати за пазаруване, оказвайки влияние върху традиционните търговци на дребно и потребителското поведение в началото на празничния сезон.
Защо има значение: Тазгодишният Черен петък представлява решаваща възможност за китайските платформи за електронна търговия като Temu и Shein, тъй като те продължават своята експанзия на европейските и северноамериканските пазари. Събитието за пазаруване, в последната година преди втория мандат на Тръмп, може да накара китайските компании за електронна търговия да предприемат стъпки, за да доминират своите западни пазари, като поддържат стратегии за намаляване на цените, последна възможност за такава тактика, преди регулаторният натиск да се увеличи.
подробности:
- Агресивните онлайн маркетингови усилия на Temu и Shein увеличават разходите за други търговци на дребно и марки да се свързват с купувачите в Черния петък, Reuters докладвани. И двете платформи наддават силно за ключови думи за търсене, свързани с техните конкуренти, и местните играчи в електронната търговия и търговците на дребно пострадаха в резултат на това.
- Въпреки че Черният петък остава най-популярният празник за пазаруване в света, китайските платформи за електронна търговия предлагат на потребителите ниски цени през цялата година, което позволява на потребителите да купуват достъпни продукти всеки ден, намалявайки значението на празника.
- TikTok навлезе в пространството за електронна търговия с TikTok Shop, трансформирайки навиците за пазаруване чрез интегриране на кратки видеоклипове с безпроблемни опции за закупуване в приложението, което позволява на потребителите да купуват продукти в приложението. Този стил на пазаруване се превръща в тенденция в западните страни.
- По-рано тази година ByteDance, компанията зад TikTok, постави високи очаквания за операциите на TikTok Shop в САЩ, като се стреми да увеличи мащаба си десетократно, за да достигне 17,5 милиарда долара през 2024 г.
- След две години Temu спечели голям дял от електронната търговия в Съединените щати и темпът на растеж е сравнително силен: Temu съобщи 20 милиарда долара в продажбите през първата половина на 2024 г., като вече надвишава общите си продажби за 2023 г.
- Според Business Insiderновоизбраният президент на САЩ Доналд Тръмп говори подробно за митата, които планира да наложи върху китайския внос, след като стане президент, хвърляйки светлина върху компании, които вероятно ще бъдат засегнати, като Шейн и Тему.
Контекст: В сравнение с миналата година онлайн разходите са се увеличили драстично, като потребителите в САЩ са похарчили рекордните 10,8 милиарда долара онлайн, което е увеличение от 10,2% спрямо миналата година, според Adobe. Salesforce отчита дори по-високи общи суми, оценявайки 17,5 милиарда долара, изразходвани в САЩ и 74,4 милиарда долара в световен мащаб, отбелязвайки увеличения съответно със 7% и 5%. През 2023 г. Adobe отбеляза 9,8 милиарда долара, а Salesforce 70,9 милиарда долара глобални разходи.
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта